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Si alguna vez estudiaste marketing online en hostelería, te has topado con la optimización de motores de búsqueda (SEO) para hoteles.
Es imposible evitar este tema si quieres aumentar el tráfico de tu sitio web y obtener más reservas directas.
Una búsqueda rápida revelará un sinfín de consejos para mejorar tu SEO.
Pero con un hotel que administrar, probablemente no tengas tiempo para gastar toda tu energía en esto. En su lugar, comience con los pasos que marcarán la mayor diferencia.
A continuación, hemos recopilado los consejos más importantes para ayudarle a empezar a crear una base de SEO sólida para el sitio web de su hotel.
El SEO significa optimizar el sitio web de su hotel para que ocupe un lugar lo más alto posible en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). La SERP es la primera página que ves después de introducir una consulta. Tu objetivo de SEO es que tu sitio aparezca en el primer lugar.
Hay varias cosas que puede hacer para optimizar su sitio web y hacer que eso suceda. Una es facilitar a los motores de búsqueda la comprensión de qué trata tu contenido. Esto incluye el texto de su sitio web, los listados, los artículos de blog y las imágenes. Varios aspectos técnicos también influyen en su posición en las SERP, como la velocidad de carga de la página y la experiencia del usuario.
Con un cuota de mercado superior al 83% Google es el buscador más utilizado en la actualidad. Es por eso que la mayoría de los consejos de SEO se centran en él. Otros actores clave son Bing, Yahoo y DuckDuckGo. Algunos países también tienen sus propios motores de búsqueda. Por ejemplo, Baidu es el más utilizado en China y Yandex domina el mercado ruso.
El SEO es una forma fantástica de aumentar la visibilidad de su sitio web, impulsar el tráfico y impulsar las reservas directas. Como resultado, reducirás tu dependencia de las OTAs, pagarás menos comisiones y conservarás una mayor parte de los ingresos que tanto te costó ganar a largo plazo.
Estas son tres razones por las que el SEO es una herramienta tan valiosa en esta búsqueda:
1. Los resultados mejor clasificados se llevan la mayor parte del tráfico: Según Backlinko, el primer resultado de búsqueda obtiene una tasa de clics del 27,6% (CÉNTIMOS). Esto significa que 27 de cada 100 personas que ven el primer enlace hacen clic en él. Si estás en segundo lugar, el CTR baja hasta el 15,8%. En el décimo puesto, solo puedes esperar alrededor del 2,4%.
Esto demuestra cómo un buen SEO puede ayudarlo a convertir su hotel en una base sólida en línea para su negocio. Eres el propietario de este rincón de Internet y puedes usarlo para generar reservas sin depender de las OTAs o los canales de las redes sociales.
2. Un buen SEO atrae a los visitantes correctos del sitio: Las personas que buscan un destino, un hotel o una actividad específicos tienen una idea clara de lo que quieren. Esto significa que hay más probabilidades de que reserven si hacen clic para acceder a tu sitio.
3. El SEO es rentable: Muchas tácticas de SEO pueden convertirse en parte de tu creación de contenido habitual sin coste adicional. Y aunque algunas herramientas de SEO son de pago, sus comisiones ni siquiera se acercan a las comisiones de las OTAs. Eso las convierte en una buena inversión en tu estrategia de reservas directas.
Ahora es el momento de ponerse a trabajar. Estos son algunos consejos prácticos de SEO para hoteles para su sitio web. Están agrupados por SEO dentro y fuera de la página. Más adelante hablaremos de lo que esto significa.
Implementa estos pasos y verás cómo tu clasificación sube y tu tráfico aumenta.
El SEO en la página incluye todo lo que puede hacer en su sitio web para obtener una clasificación más alta en la SERP. Es el mejor lugar para empezar, ya que tú controlas la configuración y el contenido de tu sitio web.
Las palabras clave son lo que la gente escribe en la barra de búsqueda. Pueden ser una sola palabra o una frase más larga. En ese caso, a menudo se las denomina palabras clave de cola larga.
Las palabras clave son fundamentales en el SEO. Saber qué palabras clave usan las personas encontrar tu hotel te muestra lo que es importante para ellos. Esto, a su vez, te indica qué información y frases debes incluir en tu sitio para atraer aún más tráfico.
Por ejemplo, es posible que muchos visitantes del sitio encuentren tu hotel cuando busquen en Google propiedades que admiten mascotas en tu área. En ese caso, incluye más información sobre cómo dar la bienvenida a los huéspedes peludos para demostrar a los dueños de mascotas que están en el lugar correcto.
¿Se pregunta cómo averiguar qué palabras clave llevan a las personas a su sitio web? Una herramienta de búsqueda de palabras clave te lo dirá. Hablaremos de esto más adelante (pero si tienes prisa, puedes saltarte adelante.)
Unos pequeños ajustes en el backend de tu sitio web contribuirán mucho al SEO. No te preocupes, esto solo significa actualizar algunas áreas entre bastidores, nada demasiado técnico.
El SEO puede parecer que es principalmente para los motores de búsqueda. Eso no es cierto. Claro, les estás ayudando a entender de qué trata tu sitio. Pero, en última instancia, tus lectores y su experiencia son más importantes.
Siempre que edites o crees contenido nuevo, pregúntate: ¿esto facilita que los visitantes de mi sitio naveguen por la página? Si la respuesta es sí, adelante. Esto hará que las personas pasen más tiempo explorando tu sitio, lo que aumentará tus posibilidades de obtener una reserva directa.
Estas son algunas maneras en las que puedes mejorar la legibilidad y usabilidad de tu sitio web:
Cuanto más rápido se cargue tu sitio, mejor. Según Google, la probabilidad de que los visitantes se retiren, es decir, abandonen tu sitio inmediatamente, aumenta un 32% a medida que la velocidad de carga pasa de uno a tres segundos.
Comprueba cómo le va a tu página con este servicio gratuito prueba de velocidad de página. Esta herramienta también muestra qué es lo que ralentiza tu sitio. Consulta con tu diseñador web si no estás seguro de qué hacer con estos problemas.
De acuerdo con Phocuswire, la mitad de todas las reservas se realizarán a través de dispositivos móviles de aquí a 2024. Además de eso, Google utiliza predominantemente la versión móvil de un sitio para indexación y clasificación. Si no tienes una versión móvil, corres el riesgo de no aparecer en los resultados de búsqueda. Si aún no lo has hecho, pídele a tu diseñador web que cree un diseño responsivo que se vea genial en todos los dispositivos.
El SEO fuera de la página abarca las cosas que haces fuera de tu sitio para mejorar tu clasificación y aumentar el tráfico. A menudo requiere más esfuerzo y no tienes tanto control sobre el resultado como con el SEO en la página. Pero dados sus beneficios, el esfuerzo vale la pena.
La construcción de enlaces significa hacer que otros sitios web se vinculen a su sitio. Cuantos más backlinks (o enlaces de referencia) obtengas de sitios de calidad, cuanto más tráfico reciba y más alto será su clasificación.
Lo ideal es que estos enlaces de referencia provengan de sitios web confiables de alta autoridad en su nicho.
Esto incluye:
Aumente su presencia en las redes sociales y fomente la participación publicando contenido interesante. Esto hará que tu hotel atraiga más miradas y anima a las personas a visitar tu sitio web a través del enlace que aparece en tu perfil o en tus publicaciones. Compartir entradas de blog interesantes o anunciar promociones son dos maneras de generar interés y clics.
SEO local te hace más visible en las búsquedas que se centran en tu región, por ejemplo, cuando los huéspedes buscan una propiedad en un área específica o cerca de una atracción determinada.
El elemento más importante del SEO local para hoteles es tu Perfil empresarial de Google. Aquí puede incluir toda la información relevante sobre su ubicación, la proximidad a las atracciones, los servicios y las instalaciones. Al proporcionar esta información, será más fácil para las personas con requisitos particulares encontrar tu hotel.
El Complejo turístico de lujo INNESSSu perfil es un gran ejemplo. Está completo con información de contacto, un enlace al sitio web, tarifas, detalles del hotel y reseñas.
El SEO para hoteles se vuelve mucho más fácil con las herramientas adecuadas. Ahorran tiempo, eliminan las conjeturas y ayudan a obtener resultados más rápido.
Si te abruman las muchas opciones, consulta la siguiente lista de herramientas de SEO rentables y mejor valoradas.
Como el motor de búsqueda más utilizado del mundo, Google se ha convertido en el estándar de oro en lo que respecta al SEO. Solo tiene sentido usar sus herramientas, especialmente porque son gratuitas y ofrecen información precisa directamente de la fuente.
Utilice Revisión del sitio SEO para obtener una visión general sencilla del estado general de SEO de su sitio web. Destaca problemas comunes como la velocidad de carga de la página, los enlaces sin salida y el uso de palabras clave para darte una idea de por dónde empezar a optimizar.
KWFinder le ayuda a encontrar rápidamente palabras clave relevantes para el sitio web de su hotel. Puedes empezar de forma gratuita con búsquedas limitadas de palabras clave. El precio es razonable si decides pagar por más búsquedas.
Responda al público revela las preguntas más frecuentes relacionadas con cualquier tema. Podría ser su destino, el nombre del hotel, las actividades en su área, lo que sea. Es especialmente útil para las palabras clave largas, cuando estás trabajando en una sección de preguntas frecuentes o en un plan de contenido para tu blog.
SEMrush y Ahrefs son dos herramientas integrales todo en uno para todo lo relacionado con el SEO. Incluyen la investigación y el seguimiento de palabras clave, el análisis, la elaboración de informes y mucho más. Esto se traduce en un precio más elevado, lo que se justifica si el SEO va a ser un enfoque fuerte.
Ahora tienes un gran conjunto de herramientas y consejos prácticos para desmitificar el SEO para hoteles y ayudarte a mejorar el ranking de tu sitio web.
Sin embargo, hay una cosa más que debes tener en cuenta antes de empezar. El SEO para hoteles es un juego largo, no una solución rápida. Según la propia Google, puede llevar entre cuatro meses y un año ver resultados reales.
Así que no te desanimes si tu sitio web no aparece en la parte superior de la SERP después de implementar nuestras sugerencias. En su lugar, sigue tantos de estos consejos como sea posible y seguro que tu clasificación mejorará con el tiempo.
